□ 奔流财经社
这个端午节，整个长三角的外企圈都在关注南京的一场比赛。
6月8日，2024南京市外商投资企业龙舟邀请赛暨2024南京国际消费节（夏季）活动，在百家湖1912国际街区启动。
扬子石化—巴斯夫、博西家电、长安马自达等外资企业的21家参赛队伍，大概500名选手同台竞技，一边是粽叶飘香、龙舟竞渡，一边是热闹的市集人头攒动。此刻，南京的消费市场之“热度”和南京城市气质之“开放”交相辉映，令人印象极为深刻。
从这一时刻起，南京这个夏季的促消费活动可以说正式拉开大幕。光这个夏天，南京城就要搞500场促消费活动，从6月到9月，平均一天4场多。
很多人都觉得南京的科技强，工业强，但其实南京的消费也是实力雄厚。2021年就是“全国人均消费第一城”；全国商场去年的销售排名，南京德基是第二；全球首店、亚洲首店都在往南京扎堆；2023全市社零总额8200.5亿元，增长4.7%。
南京的消费，为什么这么能打？
五个领域的跨界融合，罕见
首先，南京的消费特色，“商文旅体康”五大领域跨界融合确实比较罕见。
就拿这次龙舟赛来说吧。你可能还不知道，这个外商投资企业龙舟邀请赛已经办了20届。作为南京旅游界、企业界的年度盛事，外商投资企业龙舟邀请赛已成为南京一张独特的城市“名片”。
品牌的体育赛事和2024南京国际消费节（夏季）创新结合，在端午小长假同步启动，更是备受关注。现在共有113家世界500强企业在南京投资设立法人企业、分公司及分支机构共计235家。截至2023年底，南京历年累计吸引来自133个国家和地区的外商投资企业17188家，投资总额2741亿美元。
还有一个数据更有看点：2023年，南京外资企业利润再投规模同比增长108%，占实际外资比重接近六成，意味着在南京的外资很看好这座城市，愿意持续加码，愿意深度捆绑。
把这些外企选手齐齐入水的桨板，当做是他们对南京发展投出的最有力的“信任票”。这个赛事和消费节的跨界联袂，既是南京城市开放的一个侧影，也是南京走向国际化消费的一个象征。
回到南京的消费，“商文旅体康”五大领域跨界融合，打法可以总结为——联动周边景区、文博场馆、体育中心等资源，因地制宜融入演艺、电竞、动漫、体育、潮玩等元素，引入国际城市休闲旅游节、文化艺术节、体育嘉年华和电竞现场赛等活动，打造集购物、餐饮、休闲、娱乐、运动等于一体的复合型消费集聚区。
接下来，还有更多跨界融合的点：南京旅游集团在金陵STYLE街区举办第三届金陵七夕文化节，据说会有很多“创新”的场景体验；市体育局在老门东举办2024中国街舞联赛（南京站）；汤山欢乐水世界的烟花秀，无想水镇的无想夏日趴，金牛湖的山海异兽灯光节，也很可以去看一看。
就是主打一个全时全境，夏天来南京就对了。
别人“+消费”，南京“消费+”
南京的特点是什么？南京“承东启西，联结南北”，是长江与京沪的纵轴、横轴交界，更是长江下游唯一横跨南北的城市，天然就具备相当广阔的腹地。
南京常住人口954万，但瞬时实有人口超过1300万。再加上那么多年轻人，大学生人数常年在30万左右，所以南京搞消费不怕没人，就怕没有特色。
别的城市搞消费，抖抖霍霍在其他东西的后面“+消费”，南京说要“消费+”。这一“+”，消费等于是一根丝线，把南京城的散落珍珠都串起来了。
“消费+文化”：最成功的例子就是德基的艺术博物馆，网上最火的南京打卡点之一，在高端商场里做高端文化，南京把这手玩绝了。但别忘了，南京还有一张“世界文学之都”名片。除了德基这个案例，南京还有金鹰美术馆、云章公所等一批“商场里的文化场馆”，将来还要鼓励商业载体引进艺术展演、时尚路演、文创集合、影视电竞等优质文旅项目，推动传统商业向商文旅体验式消费转型。
“消费+体育”：这次外资龙舟赛就是个例子，选择的地方其实很有讲究，在江宁区的百家湖。为什么要到这里？因为南京现在需要更多的新商圈，除了要稳住新街口、元通等国际级商圈，也要推动夫子庙、百家湖、仙林等商圈提档升级。将来可以想象，还会有群众性体育赛事、体育业态进入南京的商场、街区。
“消费+品牌”：说个数字，这三年来南京新增国内外知名品牌首店820家，量质领先全国同类城市。南京将有一个新标签，“新消费品牌创新在南京”，要推新品牌，就到南京来。只要南京的年轻人和老百姓认可，这个产品不会差。而且南京这两年出现了不少新锐的主理人品牌，说明品牌创新在这里很有活力。
“消费+夜经济”：南京持续打造“夜金陵”品牌，发布南京夜间消费攻略，打造“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”等夜间消费场景。夜里的南京，更好玩了。
南京还有个非常厉害的“小店计划”。南京批零住餐行业小店大概将近20万家，里面诞生过“李记锅贴”这样的城市级品牌，还投放了多轮消费券。在应用场景向小店倾斜，并联合互联网平台集中资源帮小店吆喝，效果很好。后来在“小店计划”的基础上，南京市商务局升级启动“百万数字人创业计划”，特色小店们正在逐渐成为南京文旅重要的IP品牌。
别人都在看“首店”，南京既抓“首店”，也不忘烟火气中的“小店”，又是一个“消费+”拉动经济的例子。
南京要的是“留量”，
而不仅是“流量”
和很多城市推动消费“一夜爆红”的路径不太一样，南京好像“不屑于”追逐所谓的“网红气质”，却有着与生俱来的“长红体质”。
南京其实算是一个非典型的省会城市，金融、科技、高校、生物医药是南京的显著标签。南京的国电南瑞、国电南自、南瑞继保，三家年收入就能接近300亿。偏偏这些产业都是To B，和老百姓To C没有直接关系。
南京的品牌服务，针对消费者的行业和企业有点弱。但隐藏于这些标签之下的，是南京深厚的人文底蕴和扎实的消费底色。
毕竟，南京太值得逛了：南京博物馆、玄武湖、钟山风景区、鸡鸣寺+珍珠河、燕子矶的观音门、牛首山、四方当代艺术湖区、江心洲莫奈公园、颐和路……随便一个，都可以吊打一些所谓的“网红”。
被称为明代“清明上河图”的《南都繁会图》，描绘晚明万历年间南京秦淮河两岸盛况。画卷中，南京仅店牌招幌就多达109个，涌和布庄、网巾发客、鞋靴老店、弓箭盔缨、极品官带、名茶发客、古今字画等，有卖丝绸的、卖京式靴子的、卖腰带的，应有尽有。
各种不同群体的人，都能在南京找到呼应，这也奠定了南京人包容大气的基础性格。可以说，南京不是今天的“网红”，而是历史上的“长红”。“红期”之长你都没有意识到，因为那些爆火的都是过去不怎么出名的，而南京是一直出名。
南京的“凡尔赛”，不是嫌少，而是手上资源太多，怎么用“归零心态”创新的问题。
消费的创新，可能要集中在场景的创新上。当下的城市旅游，正在由传统景区向城市时尚街区、特色场景拓展，南京能抓住这波趋势吗？南京今年要“培育1000个消费新场景”，值得期待。
